0 titluri

Tel: 0722.940.581

  1. Acasă
  2. Cărți: Afaceri
  3. Cărți: Marketing
  4. Maeștrii marketingului
Carte

Maeștrii marketingului

Maeștrii marketingului. Editura Meteor Press
Cumpăr
Autor(i): Sultan Kermally
Editura: Meteor Press
Colecţia: Eficiența în business
Anul apariţiei: 2009
Pagini: 208 (14x21 cm)
Preţ: 24,09 Lei
Disponibilitate: în stoc

Un rezumat comprehensiv, informat și incisiv al ideilor maeștrilor care au avut o influență decisivă asupra dezvoltării domeniului de marketing. O carte care vă pune rapid în temă și vă oferă idei inovatoare pentru a vă îmbunătăți rezultatele în afaceri.

Lucrarea reprezintă cu mult mai mult decât o serie de rezumate: Sultan Kermally a colaborat direct cu multe dintre personajele cărții, inclusiv cu Peter Drucker, Philip Kotler și Michael Porter. Acest lucru i-a permis să sintetizeze, să reflecte aspecte contrastante și să comenteze în profunzime și în deplină cunoștință de cauză fiecare dintre conceptele-cheie abordate.

Descrie ideile principale ale maeștrilor, le plasează în context și le explică semnificația. Arată maniera în care acestea au fost aplicate în practică, le analizează argumentele pro și contra, include perspectivele altor experți. Fiecare capitol se încheie cu un rezumat al elementelor-cheie și al lecțiilor de însușit.

Autorul îmbină cu pricepere citate din textele maeștrilor marketingului cu rezumate concise și cu liste punctate de idei, după care le nuanțează adăugând o serie de contribuții ale unor experți în domeniul strategiei, cum ar fi Igor Ansoff și alții.

Cuprinsul cărţii: „Maeștrii marketingului“

  • Mulțumiri
  • Despre autor
  • Introducere
    • Relația dintre strategie și marketing
    • Influența maeștrilor
    • Maeștri de categorie grea
    • Maeștri de categorie ușoară
    • Planul cărții
  • Fundamentele marketingului
    • Evoluția marketingului
    • Concepte esențiale legate de marketing
    • Marketingul de la A la Z
  • Peter Drucker
    • De ce să-l includem printre maeștrii marketingului?
    • Care e locul lui Peter Drucker?
    • Consumatorul ca factor decizional
    • Ce spun maeștrii marketingului și autorii despre contribuția lui Drucker în acest domeniu?
    • Cărți-cheie publicate de Peter Drucker
    • La picioarele lui Drucker: lecții de învățat
  • Theodore Levitt
    • Miopia din marketing
    • Ciclul de viață al producției
    • Diferențierea
    • Globalizarea piețelor
    • La picioarele lui Theodore Levitt: lecții de învățat
  • Michael Porter
    • Marketingul și cele cinci forțe ale lui Porter
    • Cum trebuie realizată analiza competitorilor
    • Marketingul și lanțul valoric al lui Porter
    • Strategiile generice ale lui Porter
    • Diferențiere și segmentare
    • Diamantul Național al lui Porter
    • Cărți-cheie publicate de Michael Porter
    • La picioarele lui Porter: lecții de învățat
  • Philip Kotler
    • Kotler despre managementul marketingului
    • Importanța și natura marketingului
    • Analizarea mediului de marketing
    • Dezvoltarea, testarea și lansarea produselor și serviciilor
    • Perspectiva lui Kotler asupra marketingului strategic
    • Cărți-cheie publicate de Philip Kotler
    • La picioarele lui Phillip Kotler: lecții de învățat
  • Tom Peters
    • Aproape de client
    • Obsesia serviciilor
    • Obsesia calității
    • Talentul de nișă
    • Ascultarea clienților
    • Remarci finale: o controversă
    • Peters despre marketing și despre aspectele legate de marketing
    • În căutarea spectaculosului
    • Serviți cu sufletul
    • Cărți-cheie publicate de Tom Peters
    • La picioarele lui Peters: lecții de învățat
  • George Day
    • Day despre planificarea strategică de marketing
    • Contribuția sa la strategia determinată de piață
    • De ce anumite companii se bucură de succes în managementul relației cu clientul (iar multe eșuează)?
    • Concluziile lui Day
    • Sindromul „Reginei Roșii“
    • Cărți-cheie publicate de Day
    • La picioarele lui George Day: lecții de învățat
  • Jagdish Sheth
    • Concepțiile lui Sheth despre deciziile de cumpărare din domeniul industrial
    • La picioarele lui Jagdish Sheth: lecții de învățat
  • Thomas T. Nagle
    • Nagle despre politica de prețuri
    • La picioarele lui Thomas Nagle: lecții de învățat
  • Maeștrii și instrumentele analitice strategice
    • Matricea Ansoff
    • Strategiile competitive generice ale lui Porter
    • Grupul de Consultanță Boston - matricea portofoliului de produse
    • Matricea General Electric de planificare strategică
    • Cele nouă celule ale matricei strategice de planificare elaborată de General Electric
    • Matricea Shell de politică direcțională
    • Analiza SWOT (Puncte forte, Puncte slabe, Oportunități și Amenințări)
    • Scanarea factorilor din mediul extern (STEP)
    • Planificarea scenariului
    • Stabilirea criteriilor
  • Informații suplimentare
  • Lecturi propuse
  • Site-uri utile
  • Note