0 titluri

Tel: 0722.940.581

  1. Acasă
  2. Cărţi: Afaceri
  3. Cărţi: Marketing
  4. Maeştrii marketingului
Carte

Maeştrii marketingului

Maeştrii marketingului. Editura Meteor Press
CumpărDetalii carte

Autor(i): Sultan Kermally
Editura: Meteor Press
Colecţia: Eficienţa în business
Anul apariţiei: 2009
Pagini: 208 (14x21 cm)
Preţ: 24,09 Lei
Disponibilitate: în 7-14 zile

Un rezumat comprehensiv, informat şi incisiv al ideilor maeştrilor care au avut o influenţă decisivă asupra dezvoltării domeniului de marketing. O carte care vă pune rapid în temă şi vă oferă idei inovatoare pentru a vă îmbunătăţi rezultatele în afaceri.

Lucrarea reprezintă cu mult mai mult decât o serie de rezumate: Sultan Kermally a colaborat direct cu multe dintre personajele cărţii, inclusiv cu Peter Drucker, Philip Kotler şi Michael Porter. Acest lucru i-a permis să sintetizeze, să reflecte aspecte contrastante şi să comenteze în profunzime şi în deplină cunoştinţă de cauză fiecare dintre conceptele-cheie abordate.

Descrie ideile principale ale maeştrilor, le plasează în context şi le explică semnificaţia. Arată maniera în care acestea au fost aplicate în practică, le analizează argumentele pro şi contra, include perspectivele altor experţi. Fiecare capitol se încheie cu un rezumat al elementelor-cheie şi al lecţiilor de însuşit.

Autorul îmbină cu pricepere citate din textele maeştrilor marketingului cu rezumate concise şi cu liste punctate de idei, după care le nuanţează adăugând o serie de contribuţii ale unor experţi în domeniul strategiei, cum ar fi Igor Ansoff şi alţii.

Cuprinsul cărţii: „Maeştrii marketingului“

  • Mulţumiri
  • Despre autor
  • Introducere
    • Relaţia dintre strategie şi marketing
    • Influenţa maeştrilor
    • Maeştri de categorie grea
    • Maeştri de categorie uşoară
    • Planul cărţii
  • Fundamentele marketingului
    • Evoluţia marketingului
    • Concepte esenţiale legate de marketing
    • Marketingul de la A la Z
  • Peter Drucker
    • De ce să-l includem printre maeştrii marketingului?
    • Care e locul lui Peter Drucker?
    • Consumatorul ca factor decizional
    • Ce spun maeştrii marketingului şi autorii despre contribuţia lui Drucker în acest domeniu?
    • Cărţi-cheie publicate de Peter Drucker
    • La picioarele lui Drucker: lecţii de învăţat
  • Theodore Levitt
    • Miopia din marketing
    • Ciclul de viaţă al producţiei
    • Diferenţierea
    • Globalizarea pieţelor
    • La picioarele lui Theodore Levitt: lecţii de învăţat
  • Michael Porter
    • Marketingul şi cele cinci forţe ale lui Porter
    • Cum trebuie realizată analiza competitorilor
    • Marketingul şi lanţul valoric al lui Porter
    • Strategiile generice ale lui Porter
    • Diferenţiere şi segmentare
    • Diamantul Naţional al lui Porter
    • Cărţi-cheie publicate de Michael Porter
    • La picioarele lui Porter: lecţii de învăţat
  • Philip Kotler
    • Kotler despre managementul marketingului
    • Importanţa şi natura marketingului
    • Analizarea mediului de marketing
    • Dezvoltarea, testarea şi lansarea produselor şi serviciilor
    • Perspectiva lui Kotler asupra marketingului strategic
    • Cărţi-cheie publicate de Philip Kotler
    • La picioarele lui Phillip Kotler: lecţii de învăţat
  • Tom Peters
    • Aproape de client
    • Obsesia serviciilor
    • Obsesia calităţii
    • Talentul de nişă
    • Ascultarea clienţilor
    • Remarci finale: o controversă
    • Peters despre marketing şi despre aspectele legate de marketing
    • În căutarea spectaculosului
    • Serviţi cu sufletul
    • Cărţi-cheie publicate de Tom Peters
    • La picioarele lui Peters: lecţii de învăţat
  • George Day
    • Day despre planificarea strategică de marketing
    • Contribuţia sa la strategia determinată de piaţă
    • De ce anumite companii se bucură de succes în managementul relaţiei cu clientul (iar multe eşuează)?
    • Concluziile lui Day
    • Sindromul „Reginei Roşii“
    • Cărţi-cheie publicate de Day
    • La picioarele lui George Day: lecţii de învăţat
  • Jagdish Sheth
    • Concepţiile lui Sheth despre deciziile de cumpărare din domeniul industrial
    • La picioarele lui Jagdish Sheth: lecţii de învăţat
  • Thomas T. Nagle
    • Nagle despre politica de preţuri
    • La picioarele lui Thomas Nagle: lecţii de învăţat
  • Maeştrii şi instrumentele analitice strategice
    • Matricea Ansoff
    • Strategiile competitive generice ale lui Porter
    • Grupul de Consultanţă Boston - matricea portofoliului de produse
    • Matricea General Electric de planificare strategică
    • Cele nouă celule ale matricei strategice de planificare elaborată de General Electric
    • Matricea Shell de politică direcţională
    • Analiza SWOT (Puncte forte, Puncte slabe, Oportunităţi şi Ameninţări)
    • Scanarea factorilor din mediul extern (STEP)
    • Planificarea scenariului
    • Stabilirea criteriilor
  • Informaţii suplimentare
  • Lecturi propuse
  • Site-uri utile
  • Note